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Zepp E智能腕表,用做减法的思路打造时髦又健康的都市生活

2020年08月20日 09:54:02 来源:互联网  阅读:-

从数字化侵入时尚界开始,奢侈品行业的风向就一次又一次发生巨变。当Louis Vuitton在大秀中奉上柔性屏制作的包袋时,这些曾经凭借经典款即可征服世界的百年品牌,也开始更为主动地将智能技术写入品牌未来的发展内核,并重新定义人们对当代都市生活的认知边界。

随着智能化产品变成人们生活的必需,新型智能腕表领域也在近年能够成为了创新热门。这种对效率和健康的追求让智能健康管理系统的开发在近年成为一片热海,而Zepp则是其中不得不提的角色。

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对于国内消费者来说,这个名字或许稍显陌生,但它在北美其实已经发展迅猛。其开发智能技术的目标在于用智能化体系来帮助用户制定高效的个人管理计划,进而提升生活的品质感。

在这样的背景下,作为Zepp开发的第一款智能腕表,Zepp E诞生。它的根基来自于它对消费者需求的准确把握,当下人们在智能腕表中追求的已然不再是简单的报时或短信收功能,是否能展现一种风格甚至一种生活方式,也是如今消费者购买智能腕表时所思考的东西。

数字技术的全面推广让许多品牌借助自身对社会文化的影响力,将这种对高效的追求影响到上升中产群体,其中对时间管理的追求则成为这种都市生活的核心。

依托过去十年间在体育领域的研发投入,Zepp积累了大量数字化分析和管理经验。若你是体育运动的爱好者,想必也曾在不少视频中看到过各类运动员们使用Zepp智能传感器系统来提升训练和健康水平的场景,包括女子高尔夫世界冠军魏圣美、美国职棒大联盟明星选手Mike Trout和网坛名将Milos Raonic。

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在北美市场的业务取得进展后,Zepp 开始将目光投到中国国内,其定位也从专业运动市场拓展到覆盖面更广的个人健康管理,力求通过智能科技来让人们更好地去认知自己的身体,并用精准的数据体系帮助用户制定高效而有序的健康提升计划。

近年,智能健康概念对消费者教育的深入,让传统的被动式健康观受到动摇,具有一定消费力的上升中产越来越关注智能产品能否帮助他们把握对身体管理的主动权。智能手表的发展,也愈加懂得从越来越普及的健身房文化来着手。

一方面,佩戴腕表是最为适合健身房的室内运动场景,使用者能够通过手腕上的屏幕对自身的运动效果进行分析;另一方面,在走出健身房后,腕表随时的健康监测功能和符合当下潮流的极简主义设计外观又从正向去激励用户循环这种生活方式,在高效身体机能和工作的平衡中呼应当代都市文化的品质感新内核。

当定位目标明确后,另一个需要解决的问题便是如何让Zepp E与消费者的生活更为接近。在这个竞争极为激烈的市场里,再厉害的技术有时候对于用户来说都是极为抽象的概念,智能设备生产商需要通过特定的方式来让技术能够被直截了当地呈现到用户面前,推动用户与之形成连结感。

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提升智能腕表的时尚感无疑是取得共鸣最具效率的方式。

Zepp E的设计师从腕表漫长的历史档案中汲取灵感,分别用方形和圆形两种形态来衔接当下和过去的之间的沟壑。黑色表盘和银色表壳边界处的无缝衔接是品牌精湛造表技术的展现,消弭的表盘边界将这种优雅的流动质感推放向纵深。

方形腕表将对实用主义的理解贯穿在每一个细节中,摩登而轻薄灵巧的表身和拐角处圆润的线条削减了方形表盘在外观上的厚重感,与佩戴者的手部线条自然融合,而非使其变成沉重的累赘。

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圆形表款则展现着古典风格的永恒魅力,打磨到泛出银色光泽的金属勾勒出一圈行云流水的轮廓,让流畅感倾泻而出。表盘屏幕展现出有如雕琢后水晶般的亮黑色光泽,流露出隽永的美感,而当表盘下带有简洁色彩的数码感界面亮起后,二者则有了新的碰撞。加上搭配的超高清AMOLED屏幕和恰到好处的内置程序配色,这款腕表突出了简洁而流畅的摩登数字设计风格,也减少因视觉冲击对双眼造成的不适体验。

而与之搭配的黑色皮革表带亦是细节感满载,皮面上光泽而细腻的纹理为腕表增添了成熟而稳重的姿态,但偏细的表带宽度却又与腕表本身的智能属性相衬,通过做减法来避免因为表带过于宽厚而带来的老气。同时,经过特殊工艺打磨后的表带有着颇为柔软的触感,舒缓了在佩戴时皮肤感受到的紧绷压迫,让手部血液亦可顺畅流通。

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这种极简主义的创作手法让Zepp E就像是一个盒子,你能够往里面套入任何风格。当你是极繁主义者时,Zepp E轻薄的属性能够让你不至于被一层层叠加的服饰和妆容盖住,为躯体留下一处自由呼吸的余地;而若你与Zepp E一样奉行极简主义,1+1>2的穿搭诀窍则避免了你的整体造型流于寡淡和荒芜。

通过内置的评估系统,Zepp E还能够将⼼率、⾎氧、睡眠以及运动热量消耗等多⽅⾯的体能数据进行分析,以算法将繁杂的数字转化成综合活⼒指数,让使用者通过表盘上的一个数字即可快速掌握身体状况。

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此外,随时可进行的心率和血氧监测让Zepp E对健康的管理落实到更多场景。在心率因熬夜、和高强度运动等原因而出现心率过高时,系统会自动发出⼼率预警,确保将发生意外风险的几率降到最低。而测量血氧值可以有效地提供健康参考,帮助人们更好地平衡工作和休憩之间的作息安排,并有目的性地改变日常饮食结构来提高身体运转效率。

当代都市生活中的通勤场景也被Zepp E考虑到。腕表支持国内多个城市的地铁和公交系统刷表乘车,这意味着使用者毋需打开通勤应用软件或在包袋里翻覆寻找公交卡,只需轻挥手腕便能快速进站,将对高效生活方式的追求只用一枚腕表即可实现大半。

可以这样说,Zepp E的这种“一表全包”的设计也代表了当下腕表行业的新趋势。

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事实上,时尚界近年来正在高速和其他行业发生融合,科技、体育和游戏是三大代表。

随着数字智能技术的新一轮变革,智能腕表的外观和功能均发生了巨大变化,Apple Watch的发布更是宣告了智能腕表新时代的到来。

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当新的趋势出现后,原来统治行业的传统机械腕表品牌们也被推上了风口浪尖,不少人将机械腕表和智能腕表之间的关系看作是一场你死我活的对决。

但若去梳理腕表行业在过去几个世纪的变迁历史,我们会发现二者的发展诉求其实颇为相似,它们都是希望通过加入更多功能,使腕表摆脱简单的信息提供者角色,使其成为如上文所述的,一种风格和一种生活方式。

如今地位超然的瑞士腕表便是这场持续百年的变迁的最好见证者。现代腕表起源于德国,早在十六世纪,来自纽伦堡的锁匠Peter Henlein发明了一块具有计时效果的怀表,并在随后百年时间里成为上流阶层的身份象征。

而在两百年后的工业革命中,英国人进一步改进了腕表结构,在其中添加了摆轮游丝和水平式擒纵等部件,基本奠定了现代腕表的整体结构。

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囿于生产工艺的局限性,由英国生产的腕表通常颇为沉重,数百枚部件堆积在手腕上不仅没有增添美感,并且还妨碍了佩戴者的日常生活。就在这个时候,瑞士腕表崛起了。一批新兴的匠人开始琢磨如何在保证报时精确度的同时,让腕表的外观和便携度更进一步。他们降低了腕表的“海拔”,通过独特的工艺将金属打磨成轻薄的廓形,并在表盘上添加更多功能,将几平方厘米的面积变成一个综合的信息集合体。

但从上世纪六十年代起,瑞士腕表的地位开始遭受动摇。一方面是技术上的冲击,以日本Seiko为代表的石英表掀起了一场新的革命,质量优良且价格更低廉的腕表让许多瑞士小型制表工坊遭遇灭顶之灾;另一方面,六十年代的一波波文化运动彻底改造了传统审美取向,经典、永恒的定位已经不符合彼时新时代年轻人对腕表的要求。

于是乎,Swatch诞生了。作为瑞士腕表产业革新者斯沃琪集团的亲儿子,自1983年面世以来,它就凭借着缤纷多元的色彩、极具趣味性的表盘和用料不拘一格的表带为瑞士腕表树立了全新的年轻化形象。在近年,Swatch更是通过高频率的联名让自己的影响力伴随街头时尚进一步在社交媒体时代扩大。

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更为传统的Audemars Piguet、Vacheron Constantin和Patek Philippe虽然囿于自身历史无法像Swatch那样迅速展开转型,但推出一系列简约运动休闲风格腕表,通过在细节处改造经典的方式来向消费者告知它们与当下时代追求高效的生活方式一脉相承。

值得一提的是,曾被认为是新兴消费品牌专属的健康监测领域,如今也出现了百年奢侈品腕表品牌的身影。比如,在由万宝龙推出的SUMMIT 2智能腕表系列中,运动情况和身体机能分析等功能的载入使其一度成为品牌旗下最受关注的表款之一。

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而当时尚行业最顽固的百年奢侈腕表品牌也顺应流行做出改变,对健康管理的需求在当代高效都市生活中的地位不言而喻。事实上,从Lululemon连续多个季度创新高的销售数据、健身房在二、三线城市的遍地开花,再到Athleisure运动休闲风格在各种潮流冲击中不让分毫的地位,在运动过程中来追求健康生活已然成为一种新的中产共识。

对于像Zepp这类即将进入配饰领域的科技公司来说,这无疑是一个最好的时机。自从Apple Watch将Series 5定位为个人健康助手后,越来越多的消费品牌正在铆足马力来试图进入这一方兴未艾的市场,但像Zepp这样在有着在健康领域十年深耕经验的品牌却不多。

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而值得庆幸的是,消费者们也做好了准备。而得益于社交媒体的普及,这些生活在二、三线城市城市的用户早已在扁平化传播中习得了当代追求平衡高效的中产生活模式。

对于这部分消费力更为庞大的市场主体来说,他们在消费心态和消费能力上已经做到了准备,如今需要的正是一块符合他们期望的理想腕表。


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